(Foto: Marcelo Camargo)
Páscoa 2026: 90% dos brasileiros comprarão chocolates apesar de preços altos, revela pesquisa
Apesar de 69% dos brasileiros avaliarem o preço dos ovos de Páscoa como injusto em comparação com barras de chocolate de peso similar, impressionantes 90% dos consumidores planejam adquirir produtos para a data neste ano.
O dado, revelado por um levantamento do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro, equivale a 148 milhões de pessoas e representa um aumento de 4 pontos percentuais em relação a 2025, quando 86% manifestaram a mesma intenção.
A pesquisa entrevistou 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais, em todo o país, entre 25 de fevereiro e 13 de março, traçando um panorama detalhado sobre os hábitos e motivações de consumo para a Páscoa.
O Impacto dos Preços e a Intenção de Compra
A discrepância entre a percepção de preço e a intenção de compra destaca a forte tradição da Páscoa no Brasil. A análise mostra que a intenção de compra é maior entre a população de alta renda (95% nas classes AB), mas também é significativa nas classes C (88%) e DE (80%). Entre aqueles que têm filhos, o percentual sobe para 93%, contra 82% dos que não têm, ressaltando o foco familiar da celebração.
Dos consumidores, 69% afirmam que vão presentear com chocolates, enquanto 67% comprarão para consumo próprio. Os ovos de Páscoa, especificamente para consumo próprio, serão adquiridos por 63% dos entrevistados.
Fatores de Escolha e a Ascensão dos Artesanais
Quando o assunto é a decisão de compra, o preço é o principal fator para 61% dos consumidores, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de sabores (40%). Outros elementos como embalagem (29%), conteúdo temático (27%) e opções para dietas especiais (12%) também são considerados.
Um dado relevante aponta que 68% dos brasileiros preferem produtos artesanais, feitos por pequenos produtores. Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, explica que, embora as marcas tradicionais ainda liderem em volume, os chocolates artesanais ganham espaço pela busca por personalização.
“Há uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e propósito. Esse movimento não só amplia as opções para o consumidor, como também fortalece o microempreendedor brasileiro”, afirma Meirelles.
Ovos de Páscoa: Tradição e Novas Tendências
Os ovos continuam sendo os favoritos para presentear crianças (68%), superando os formatos tradicionais (56%). Para adultos, a preferência é mais equilibrada: 66% pretendem presentear com ovos e 63% com chocolates em formatos tradicionais. Curiosamente, quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, o percentual é igual para ambos os formatos: 72%.
Meirelles destaca que “o formato ovo não carrega sozinho o consumo na data. Esse significado permanece mais forte quando o presente é para crianças, onde o ritual ainda faz diferença. Entre adultos, outros formatos ganham relevância. Em um cenário de preços elevados, o consumidor brasileiro começa a separar o gesto de presentear do produto em si, abrindo espaço para novas formas de consumo”.
Páscoa Também é Oportunidade de Renda
A data também se mostra um motor para a economia criativa. O levantamento indica que 22% dos brasileiros, o equivalente a 36 milhões de pessoas, pretendem produzir ou vender chocolates na Páscoa. Esse percentual é maior entre jovens de 18 a 29 anos (29%) e nas classes DE (33%), e representa um crescimento em relação a 2025 (19%), evidenciando o empreendedorismo associado à celebração.
Mais do que Chocolate: O Sentido da Páscoa
Além do consumo de chocolates, a Páscoa mantém seu forte simbolismo social. Cerca de 82% dos brasileiros (135 milhões de pessoas) concordam que a data é um momento para estar com a família. Outros 77% participam de almoços ou encontros especiais, sendo que 52% se reúnem apenas com familiares e 42% com familiares e amigos. Presentear pessoas queridas é uma intenção para 76% dos entrevistados.
A Páscoa também movimenta a compra de outros itens: 54% dos consumidores adquirirão alimentos para almoços ou jantares (como peixes e sobremesas), 38% comprarão bebidas, 32% produtos infantis ou brinquedos temáticos e 28% itens de decoração.
Com informações de Agência Brasil
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