Oito em cada dez brasileiros com filhos em idade escolar pretendem reaproveitar os materiais do ano passado para a volta às aulas de 2026. A estimativa é resultado de uma pesquisa recente do Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, que analisou como as famílias brasileiras estão se organizando para o próximo ano letivo.
Para Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, esse movimento reflete mais planejamento do que desespero. “As famílias estão ficando mais ‘profissionais’ em lidar com orçamento curto”, avalia Meirelles, destacando uma adaptação proativa dos lares brasileiros frente aos desafios financeiros.
O Impacto no Orçamento Familiar
A busca por economia se consolidou como uma estratégia central para as famílias, diante dos custos elevados associados ao início do ano escolar. Materiais escolares (89%), uniforme (73%) e livros didáticos (69%) foram as categorias de gastos mais citadas pelos entrevistados.
A pesquisa aponta que 88% dos brasileiros que se preparam para as compras afirmam que esses gastos afetam significativamente o orçamento familiar. Essa percepção é ainda mais acentuada entre famílias de menor renda, onde 52% das classes D e E consideram o impacto “muito grande”, em contraste com 32% nas classes A e B.
Além disso, 84% dos entrevistados relatam que os preços dos materiais escolares influenciam decisões em outras áreas essenciais, como lazer, alimentação ou o pagamento das contas mensais. Diante de preços acima do esperado, dois em cada três brasileiros optam por substituir o item por uma marca mais barata.
Tendências e Canais de Compra
As lojas físicas continuam sendo o principal canal de compra para 45% dos brasileiros. Contudo, uma parcela expressiva de 39% planeja combinar compras em estabelecimentos físicos e online, evidenciando um comportamento de consumo cada vez mais híbrido. Apenas 16% dos entrevistados pretendem adquirir a maior parte do material exclusivamente pela internet.
Estratégias das Famílias para Economizar
A consultora de vendas Priscilla Pires, de 40 anos, mãe de Gabriel, de 13, exemplifica o planejamento antecipado. Ela começa a organização em dezembro, reservando parte do 13º salário e complementando com parcelas no cartão de crédito. Moradora do Rio de Janeiro, Priscilla busca equilibrar qualidade, orçamento e as preferências do filho, reaproveitando o que ainda está funcional.
“Eu sempre procuro uma loja que sei ter bom preço e acabo comprando todo o material no mesmo lugar por conveniência. Não procuro muito nem vou em várias lojas”, relata Priscilla, que confirma que os gastos impactam o planejamento financeiro. “Principalmente os livros, que são itens essenciais. O material, podemos ajustar de acordo com o orçamento e necessidade, mas os livros não nos dão essa escolha. Sem dúvida, o material didático é a parte mais cara”, completa.
Já a professora Priscila Alves, também de 40 anos, adota uma abordagem ainda mais proativa. Antes do fim do ano, ela contata a escola do filho Carlos, de 5 anos, para obter a lista de materiais. Lápis de cor, mochila, lancheira e estojo são alguns dos itens que ela reaproveita. O que precisa ser reposto é comprado em dezembro, após visitas a diversas lojas para garantir a economia.
“Quando vira o ano vêm os ajustes e tudo fica mais caro, então acaba que eu consigo ainda fazer essa jogada de comprar o material escolar do meu filho ali no ano anterior. As pessoas falam ‘ah, você é maluca, o natal é a prioridade’, mas aí eu agora eu vejo as mães, os pais, todo mundo reclamando que as coisas estão muito mais caras. Então é dessa forma que eu trabalho, né?”, explica Priscila, que também complementa sua renda com aulas particulares e serviços feitos em casa para garantir o equilíbrio das contas.
As estratégias adotadas pelas famílias brasileiras sublinham a importância do planejamento e da pesquisa para mitigar o impacto financeiro da volta às aulas, transformando o reaproveitamento e a compra antecipada em ferramentas essenciais para a gestão do orçamento doméstico.
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